Tag: badania rynku medycznego

Na czym polegają badania rynku medycznego? 

Na czym polegajÄ… badania rynku medycznego? 

 

Branża farmaceutyczna zmienia siÄ™ w ogromnym tempie. Zapchany rynek, na którym konkuruje wiele koncernów to trudny punkt wyjÅ›cia dla maÅ‚ych firm oraz przedsiÄ™biorstw wprowadzajÄ…cych nowe produkty. Badania rynku farmaceutycznego pomagajÄ… odnaleźć siÄ™ w tym gÄ…szczu i zaprezentować siÄ™ oryginalnie oraz innowacyjnie. 

 

Badania kliniczne oraz epidemiologiczne

 

Kierowane zarówno do placówek medycznych, oÅ›rodków akademickich, jak i firm zbierajÄ…cych dane na temat wpÅ‚ywu leków. MogÄ… być realizowane na różne sposoby, najczęściej jest to gromadzenie informacji jakoÅ›ciowych oraz iloÅ›ciowych, a także ich prezentacja w formie baz danych, obróbka, monitoring i raportowanie. Takim badaniom towarzyszy statystyka medyczna oraz rejestry medyczne.

 

Nieinterwencyjne badania obserwacyjne

 

Firma Biostat organizuje nieinterwencyjne obserwacje, to znaczy analizuje reakcje pacjentów na okreÅ›lone, dopuszczone do obrotu leki. Badanie obserwacyjne opiera siÄ™ na metodach epidemiologicznych i pozbawione jest dodatkowych procedur diagnostycznych.  Jest wiÄ™c bezpieczne, rzetelne i umożliwia poznanie naturalnych sytuacji. Jest to rzetelny wglÄ…d w codzienność klientów oraz teren do zbierania ciekawych insightów konsumenckich.

 

Badania rynku farmaceutycznego

 

PrzedsiÄ™biorstwa, oprócz badaÅ„ obserwacyjnych, potrzebujÄ… też profesjonalnych badaÅ„ rynkowych i marketingowych. ObejmujÄ… one zachowania konsumenckie, analizÄ™ konkurencji, segmentacjÄ™ rynku, a także poszukiwanie odpowiedniej komunikacji czy Å›cieżki promocyjnej. Rola badaÅ„ rynku farmaceutycznego jest nie do przecenienia.

 

Badania analizy potencjału

 

Statystyka medyczna oraz badania rynku farmaceutycznego to tylko część dziaÅ‚alnoÅ›ci organizacji CRO. Równie istotne sÄ… analizy potencjaÅ‚u rozwoju na polskim oraz zagranicznym rynku. SÄ… to projekty, które opierajÄ… siÄ™ na strategicznym myÅ›leniu i syntezie wielu danych. Na ich podstawie możliwie jest okreÅ›lenie szans na osiÄ…gniÄ™cie sukcesu, zidentyfikowanie możliwych problemów oraz sposobów radzenia sobie z nimi.

 

Systemy informatyczne, czyli nowoczesne statystyki medyczne

 

Duże firmy dziaÅ‚ajÄ…ce w branży badaÅ„ rynku medycznego, takie jak Biostat®, stale wprowadzajÄ… innowacjÄ™. UsprawniajÄ… i automatyzujÄ… badania obserwacyjne. CzyniÄ… statystykÄ™ medycznÄ… bardziej dostÄ™pnÄ…, przejrzystÄ… oraz zrozumiaÅ‚Ä…. Do tego celu używajÄ… intuicyjnych aplikacji, takich jak eCRF czy SFvalue 360 stopni. DziÄ™ki nim wyniki, dane i analizy dostÄ™pne sÄ… w każdym miejscu i o dowolnej porze.

Innowacje w badaniach rynku farmaceutycznego

Innowacje w badaniach rynku farmaceutycznego

 

Rokrocznie polskie firmy farmaceutyczne osiÄ…gajÄ… dochód powyżej miliarda zÅ‚otych. Aż 60% tej kwoty to udziaÅ‚ innowacyjnych oraz nowoczesnych firm. Okazuje siÄ™, że u podstaw sukcesu koncernów medycznych stojÄ… badania medical market research oraz odpowiednia implementacja zebranych danych - zarówno wewnÄ…trz, jak i na zewnÄ…trz organizacji.

 

Kompleksowe badania rynku. Farmacja i proces zmian

 

Konsumenci zapytani o to, czego potrzebujÄ… prawdopodobnie nie bÄ™dÄ… potrafili podać jednoznacznej odpowiedzi. To dlatego badania opinii nie sÄ… wystarczajÄ…ce do rozwoju branży medycznej i wprowadzania  innowacyjnych rozwiÄ…zaÅ„.  Mniejsze i wiÄ™ksze firmy powinny skupić siÄ™ na kompleksowych analizach jakoÅ›ciowych oraz iloÅ›ciowych, a także na medical market research.

 

Miejsce na innowacje

 

Innowacja oparta na badaniach rynku w farmacji jest wielopÅ‚aszczyznowa. Oznacza usprawnienie procesów, ale też maksymalizacjÄ™ zysków, minimalizacjÄ™ kosztów, wyeliminowanie problemów, dostarczenie konsumentom produktów, które odpowiedzÄ… na ich oczekiwania. Innowacja to także wiÄ™ksza automatyzacja, możliwa dziÄ™ki dedykowanym systemom informatycznych, takim jak eCRF, czyli elektroniczna karta obserwacji klinicznej.

 

Medical market research oraz nowoczesne technologie

 

W dzisiejszych czasach koncerny farmaceutyczne mogÄ… korzystać z dobrodziejstw IT i używać systemów informatycznych. Do najpopularniejszych należy eCRF, zarówno jako karta obserwacji klinicznej, jak i jako program do projektów badawczych dostÄ™pny z poziomu komputera stacjonarnego oraz urzÄ…dzeÅ„ mobilnych. DziÄ™ki niemu badania rynku farmaceutycznego stajÄ… siÄ™ przejrzyste. System generuje raporty, gromadzi statystyki lub automatyzuje kartoteki.

 

eCRF czy SFvalue 360 stopni? Dopasowane rozwiÄ…zania

 

Nowoczesne metody badawcze pozwalajÄ… na monitorowanie pracowników w czasie rzeczywistym. Koncerny farmaceutyczne majÄ… do dyspozycji takie aplikacje jak SFvalue 360 stopni, które w jednym miejscu gromadzÄ… dane na temat przedstawicieli medycznych, ich spotkaÅ„, postÄ™pów oraz rezultatów. W ten sposób znacznie Å‚atwiej zauważyć bÅ‚Ä™dy i wprowadzić ewentualne zmiany. Badania medical market research z roku na rok stajÄ… siÄ™ skuteczniejsze dziÄ™ki technologiom.

 

Czy warto zdecydować siÄ™ na badania rynku? Farmacja bliżej konsumentów

 

Badania rynku farmaceutycznego pomagajÄ… zrozumieć pacjentów, otoczenie biznesowe oraz funkcjonowanie sektora medycznego. A tym samym sÄ… podstawÄ… do wdrażania innowacji i zyskania przewagi konkurencyjnej. Warto być na bieżąco, odkrywać kolejne nisze i być pionierami w kreowaniu rozwiÄ…zaÅ„.

Jak zaplanować projekt medical market research?

 

Podobnie jak wszystkie inne gaÅ‚Ä™zie gospodarki w naszym kraju, tak również rynek medyczny i farmaceutyczny w ostatnich latach intensywnie siÄ™ rozwijajÄ…. W zwiÄ…zku z tym, tak naprawdÄ™ koniecznoÅ›ciÄ… staje siÄ™ wprowadzanie kolejnych unowoczeÅ›nieÅ„, zarówno pod wzglÄ™dem produkcji, marketingu, czy też obsÅ‚ugi klienta.

Jak jednak sprawić, aby planowane zmiany faktycznie przyniosÅ‚y oczekiwany skutek i wpÅ‚ywaÅ‚y na rozwój firmy? RozwiÄ…zaniem mogÄ… okazać siÄ™ badania rynku farmacji, z których korzysta coraz wiÄ™cej firm z branży.

 

Po co przeprowadza siÄ™ badania rynku medyczego? 

 

WÅ‚aÅ›ciwie przeprowadzone badania rynku farmaceutycznego, mogÄ… rzucić zupeÅ‚nie nowe Å›wiatÅ‚o na to, co do tej pory byÅ‚o niedostrzegalne. PozwalajÄ… one na dokonanie dogÅ‚Ä™bnej analizy tego jak wyglÄ…da obecna sytuacja rynkowa, ale dziÄ™ki nim możliwe jest również uzyskanie cennych informacji, które mogÄ… wskazać nam potencjalnÄ… drogÄ™ rozwoju i tym samym osiÄ…gnąć zamierzone efekty.

 

Kto powinien decydować się na badania?

 

MogÅ‚oby siÄ™ wydawać, że takiego typu badanie to przede wszystkim propozycja dla firm, które dopiero zaczynajÄ… swojÄ… dziaÅ‚alność. Nie jest to jednak prawdziwe stwierdzenie. Owszem, dopiero rozwijajÄ…ce siÄ™ biznesy potrzebujÄ… wsparcia na starcie, ale w dzisiejszych czasach, informacje zdobyte w badaniach rynku medycznego sÄ… również czymÅ› niezbÄ™dnym dla firm, które już od jakiegoÅ› czasu dziaÅ‚ajÄ… w branży.

 

Dlaczego? Otóż sytuacja rynkowa ulega ciÄ…gÅ‚ym zmianom, na które trzeba bÅ‚yskawicznie reagować, aby nie wypaść z obiegu. W zwiÄ…zku z tym, co jakiÅ› czas należy powtarzać badania, aby nie stać w miejscu, gdyż konkurencja z pewnoÅ›ciÄ… nie czeka z zaÅ‚ożonymi rÄ™kami na rozwój sytuacji. WrÄ™cz przeciwnie; konkurencyjne firmy dążą do ciÄ…gÅ‚ego polepszania swojej dziaÅ‚alnoÅ›ci i do przejÄ™cia pozycji lidera na rynku.

 

Kto powinien przeprowadzić badanie?

 

Badanie rynku farmaceutycznego najlepiej jest oczywiÅ›cie zlecić profesjonalnej firmie, która posiada odpowiednie doÅ›wiadczenie w tej dziedzinie. ZespóÅ‚ wykwalifikowanych badaczy, którzy na swoim koncie majÄ… wiele podobnych zleceÅ„, bÄ™dzie w stanie stworzyć najbardziej wiarygodny raport, który może okazać siÄ™ niezwykle ważny w planowaniu strategii rozwoju firmy.

 

Obecnie, swoje oferty dotyczÄ…ce Å›wiadczenia tego typu usÅ‚ug, proponuje spora liczba firm. Należy zatem szczegóÅ‚owo przyjrzeć siÄ™ ich dotychczasowej dziaÅ‚alnoÅ›ci, aby być w stanie wybrać tÄ™ najlepszÄ…. OczywiÅ›cie warto kierować siÄ™ również opiniami klientów na temat danej firmy i sposobu realizacji przez niÄ… powierzonego zadania.

Badania rynku aptecznego

Badania rynku aptecznego

 

Prowadzenie apteki, podobnie jak każdego innego przedsiÄ™wziÄ™cia biznesowego, wymaga od jego wÅ‚aÅ›ciciela poznania specyfiki lokalnego rynku, w tym potrzeb klientów. Do tego celu można wykorzystać klasyczne metody badania rynku farmaceutycznego, jak przeprowadzić analizÄ™ statystycznÄ…. Jednak gdy już zbierzemy wystarczajÄ…cÄ… ilość danych i przeanalizujemy je, to otrzymane wyniki statystyczne możemy wzbogacić przeprowadzajÄ…c dalsze badania, ale tym razem wykorzystujÄ…c metody jakoÅ›ciowe.

 

Obserwacyjne badania rynku aptecznego 

 

Bardzo skutecznÄ…, i dajÄ…cÄ… szybkie wyniki metodÄ…, sÄ… badania z wykorzystaniem metody obserwacyjnej. Przy czym obserwacje mogÄ… dotyczyć zarówno zachowaÅ„ klientów, jak i samych pracowników ich obsÅ‚ugujÄ…cych. W przypadku pacjentów obserwacja obejmuje takie takie zachowania jak: ilość odwiedzin w aptece, dÅ‚ugość pobytu, sposób poruszania siÄ™, zainteresowanie konkretnymi produktami oraz wystawionymi materiaÅ‚ami reklamowymi, sposób obsÅ‚ugi klienta przez sprzedawcÄ™. Do tej ostatniej sytuacji, najlepszÄ… metodÄ… badaÅ„ obserwacyjnych bÄ™dzie „tajemniczy klient” (Mystery shopping).

 

Zogniskowany wywiad grupowy

 

Istotne jakoÅ›ciowo informacje możemy pozyskać podczas przeprowadzanych wywiadów grupowych. OkoÅ‚o 1-2 godzinne spotkanie w formie dyskusji, w gronie okoÅ‚o 10 osób (klientów apteki), prowadzone przez moderatora wedÅ‚ug ustalonego scenariusza, w komfortowych warunkach, pozwala uzyskać odpowiedzi na interesujÄ…ce, wÅ‚aÅ›ciciela danej apteki, pytania w takich kwestiach jak optymalizacja dziaÅ‚ania apteki, dostosowanie siÄ™ do oczekiwaÅ„ klientów, eliminacja zÅ‚ych nawyków sprzedawców, zadowolenie z jakoÅ›ci obsÅ‚ugi w aptece, etc.

 

Eksperymenty

 

Kolejnym rodzajem badaÅ„, które wykorzystuje siÄ™ w celu poprawy dziaÅ‚alnoÅ›ci apteki, sÄ… eksperymenty. DostarczajÄ… one wiarygodnych informacji na temat reakcji pacjentów na różne dziaÅ‚ania marketingowe (promocje, akcje spoÅ‚eczne) prowadzone przez aptekÄ™. WÅ‚aÅ›ciciel apteki może przykÅ‚adowo rozmieÅ›cić różne specyfiki i Å›rodki w różnych miejscach na regaÅ‚ach i analizować poziom ich sprzedaży. Kolejnym etapem może być umieszczenie tego samego specyfiku obok siebie i również zbadać poziom sprzedaży. NastÄ™pnie porównać zebrane dane i wyciÄ…gnąć wnioski.

 

Jak widać na powyższym przykÅ‚adzie, dzisiejsi wÅ‚aÅ›ciciele aptek mogÄ… wprzÄ™gnąć do prowadzenia swoich farmaceutycznych przedsiÄ™wzięć wiele metod z zakresy badaÅ„ marketingowych. Prowadzone przez nich, na wÅ‚asnÄ… rÄ™kÄ™ lub przez specjalistyczne agencje, badania rynku farmaceutycznego, pozwalajÄ… im, na podstawie wniosków z badaÅ„, na podejmowania strategicznych decyzji, dot. zarówno wyglÄ…du apteki, lokacji produktów, sposobu obsÅ‚ugi czy podejmowanych dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych.

 

Badania leków bez recepty – w czym mogą pomóc?

Badania leków bez recepty – w czym mogą pomóc?

 

Firma chcÄ…ca wprowadzić nowy lek powinna najpierw doskonale poznać rynek oraz potrzeby klientów. W ten sposób bÄ™dzie mogÅ‚a stworzyć produkt, który bÄ™dzie jak najbardziej przydatny dla zainteresowanych osób, a jednoczeÅ›nie dużo bardziej dochodowy dla producentów. Badania rynku farmaceutycznego to najlepszy sposób na przeanalizowanie sytuacji – najlepsze wyniki osiÄ…ga siÄ™ wspóÅ‚pracujÄ…c z profesjonalnymi firmami z branży medical market research. 

 

Projekty healthcare market research

 

Nie tylko przed wydaniem leków przydajÄ… siÄ™ takie badania leków. Również w późniejszym okresie warto sprawdzać jak w rzeczywistoÅ›ci wyglÄ…da ich zastosowanie. Statystyki sprzedaży nie mówiÄ… wszystkiego, natomiast pomiary analityczne w sposób rzeczywisty obrazujÄ… opinie klientów. UmożliwiajÄ… bezpoÅ›redniÄ… rozmowÄ™ ze stosujÄ…cymi lek osobami, którzy pozostajÄ… anonimowi i dziÄ™ki temu szczerze przedstawiajÄ… swoje zdanie. 

 

Badania rynku medycznego sposobem na sukces

 

Opinie klientów to tak naprawdÄ™ najważniejsza sprawa dla każdej firmy. Dlaczego? Ponieważ to od nich zależy, czy dany produkt bÄ™dzie przynosiÅ‚ zyski. Badania rynku medycznego pomogÄ… ustalić co odpowiada kupujÄ…cym w danym produkcie oraz co ewentualnie chcieliby zmienić. DziÄ™ki temu firma może usprawnić swoje leki, dostosować do grona zainteresowanych i znacznie zwiÄ™kszyć dochody, a to przecież najważniejsze.

 

Plan działania i realizacja

 

Już podczas panowania produkcji należy zastanowić siÄ™ nad badaniami rynku farmaceutycznego. Warto zainteresować siÄ™ ofertami specjalistycznych firm, które zajmujÄ… siÄ™ analizÄ… statystycznÄ…. MajÄ… oni specjalistyczny sprzÄ™t oraz wykwalifikowanych pracowników, którzy doskonale wiedzÄ… jak rozmawiać z klientami, by uzyskać szczere odpowiedzi. Firma taka przygotuje odpowiedniÄ… formÄ™ badania rynku medycznego, na przykÅ‚ad ankiety i podejmie siÄ™ realizacji.

 

Sukces w zasięgu ręki

 

Wiele firm popeÅ‚nia ten bÅ‚Ä…d, że po wydaniu produktu, nie przykÅ‚ada wagi do dalszego rozwoju produktów. Analiza rynku powinna odbywać siÄ™ cyklicznie, aby producent posiadaÅ‚ informacje na temat skutecznoÅ›ci leku oraz tego czy sytuacja ta rozwija siÄ™ na korzyść, czy wrÄ™cz przeciwnie. Trzymanie rÄ™ki na pulsie zapobiegnie ewentualnym stratom oraz pomoże stale rozwijać dziaÅ‚alność i powiÄ™kszać dochody. 

 

Statystyka medyczna przedstawiona w raporcie

 

Raport z przeprowadzonych badaÅ„ powinien być dokÅ‚adny i czytelny. Każdy przeprowadzony pomiar bÄ™dzie zarejestrowany w najlepszy możliwy sposób i dziÄ™ki temu w każdej chwili można bÄ™dzie porównać wyniki z kilku analiz. Badania medical market research to najlepszy sposób na to, by stale mnożyć wydatki. Kosz poniesiony na ich realizacjÄ™ bardzo szybko siÄ™ zwróci.
 

Elektroniczne karty obserwacji

Elektroniczne karty obserwacji

 

Kliniczne badania leków sÄ… dÅ‚ugotrwaÅ‚e i wymagajÄ… od organizatorów zachowania ogromnej dokÅ‚adnoÅ›ci badawczej, aby ich wyniki byÅ‚y wiarygodne i miarodajne. W toku ich wykonywania wykorzystuje siÄ™ różne narzÄ™dzia, wÅ›ród których ważne miejsce zajmujÄ… karty obserwacji klinicznej. W dzisiejszych czasach coraz częściej stosowane sÄ… przy tym zamiast kart papierowych, karty elektroniczne.

 

Czym jest eCRF?

 

NarzÄ™dziem uÅ‚atwiajÄ…cym przeprowadzanie badaÅ„ obserwacyjnych, m.in. badaÅ„ rynku farmaceutycznego, jest eCRF, czyli karta obserwacji klinicznej. To dokument ustandaryzowany, który sÅ‚uży do rejestracji danych wymaganych przez protokóÅ‚ badania klinicznego. W eCRF wskazywane sÄ… najważniejsze dane dotyczÄ…ce uczestników badania, wyniki badania oraz jego cel. Badania kliniczne pomagajÄ… w wykazaniu skutecznoÅ›ci dziaÅ‚ania i bezpieczeÅ„stwa stosowania wprowadzanych na rynek Å›rodków farmaceutycznych.

 

Elektroniczne CRF

 

eCRF, czyli elektroniczna karta obserwacji klinicznej jest integralnÄ… częściÄ… systemu wspomagajÄ…cego badania rynku farmaceutycznego. DziÄ™ki elektronicznym narzÄ™dziom badawczym można unikać popeÅ‚niania wielu bÅ‚Ä™dów, które niestety czÄ™sto sÄ… notowane w przypadku zbierania wyników przy użyciu tradycyjnych, papierowych kart obserwacji klinicznej. eCRF daje możliwość natychmiastowego gromadzenia wyników z różnych oÅ›rodków, w których sÄ… prowadzone badania, a nastÄ™pnie poddawania ich dogÅ‚Ä™bnej analizie.

 

Trudności w prowadzeniu badań klinicznych

 

Badania rynku farmaceutycznego sÄ… dÅ‚ugotrwaÅ‚e i skomplikowane. DziÄ™ki nim jednak można przetestować nowe Å›rodki farmaceutyczne i bezpiecznie wprowadzić je do obiegu w aptekach.  Gromadzenie i analiza danych z papierowych formularzy to żmudne i czasochÅ‚onne zajÄ™cie. Niemniej jeÅ›li do badaÅ„ wprowadzi siÄ™ karty obserwacji elektronicznej z obsÅ‚ugÄ… przez internet, można Å‚atwiej je wypeÅ‚niać i przesyÅ‚ać dane w odpowiedniej formie, gotowej do dalszej analizy statystycznej. Wprowadzane do oprogramowania komputerowego eCRF informacje sÄ… automatycznie kontrolowane, co zapobiega popeÅ‚nianiu bÅ‚Ä™dów przy wypeÅ‚nianiu poszczególnych pól formularzy.

 

Atuty elektronicznych kart

 

DziÄ™ki zastosowaniu systemu eCRF można w dowolny sposób dodawać i odejmować zakÅ‚adki do karty obserwacyjnej i walidować pola formularza w momencie ich wypeÅ‚niania. Taka walidacja ogranicza, a nawet eliminuje możliwe do popeÅ‚nienia bÅ‚Ä™dy przez czynnik ludzki. NiewypeÅ‚nione pola mogÄ… być podkreÅ›lane na czerwono, dziÄ™ki czemu od razu widać, gdzie trzeba wpisać brakujÄ…ce dane. 

Badania rynku leków i potencjalne korzyści wynikające z ich realizacji

Badania rynku leków i potencjalne korzyści wynikające z ich realizacji

 

Obecnie rynek farmaceutyczny bardzo dynamicznie siÄ™ rozwija. Coraz częściej zmieniajÄ… siÄ™ zapotrzebowania, na które koncerny farmaceutyczne próbujÄ… odpowiadać. O lekach niejednokrotnie sÅ‚yszy siÄ™ w radiu lub telewizji, a to sprawia, że nieÅ‚atwo jest sprzedać nowy produkt i przekonać do niego klientów.

 

Czym sÄ… badania rynku leków?

 

Bardzo istotne sÄ… wiÄ™c badania rynku farmaceutycznego dla rozmaitych producentów leków. PozwalajÄ… one na poznanie opinii i oczekiwaÅ„ klientów oraz na dotarcie do tego, w co faktycznie warto inwestować. Tego rodzaju pomiary najlepiej powierzać profesjonalistom, którzy posiadajÄ… rzetelnÄ… wiedzÄ™ na temat analizy rynku. DziÄ™ki temu mamy pewność, że wyniki badaÅ„ bÄ™dÄ… odpowiadaÅ‚y faktycznej sytuacji. SporzÄ…dzÄ… oni profesjonalnÄ… ankietÄ™, a sama realizacja badania bÄ™dzie wykonywana przez osoby doÅ›wiadczone oraz szkolone w tym celu.

 

Badania rynku medycznego sÄ… kierowane przede wszystkim do lekarzy, pracowników sÅ‚użby zdrowia, koncernów farmaceutycznych oraz aptek. Przeprowadzane sÄ… także wÅ›ród kierowników szpitali, farmaceutów, pacjentów, a także liderów opinii. ObejmujÄ… one przede wszystkim: zachowania konsumenckie, poszukiwanie najbardziej odpowiadajÄ…cej drogi promocji oraz analizÄ™ konkurencji. PozwalajÄ… na analizÄ™ cen, badanie opinii klientów, badanie tendencji lekarzy, farmaceutów oraz konsumentów, badania satysfakcji lekarzy i inne. SÄ… przeznaczone dla każdego, kto pragnie, aby jego wyniki sprzedażowe wzrastaÅ‚y. Rola badaÅ„ rynku farmaceutycznego jest niebagatelna.

 

Badania rynku leków obejmujÄ… wspóÅ‚pracÄ™ z producentami zarówno leków bez recepty, jak i leków receptowych lub leków w trakcie opracowania.

 

Korzyści wynikające z realizacji badań rynku farmaceutycznego

 

Co można uzyskać dziÄ™ki badaniom rynku farmaceutycznego? Poznajemy cechy produktów, na które pacjenci zwracajÄ… szczególnÄ… uwagÄ™. Badania opinii pozwalajÄ… poznać preferencje poszczególnych klientów, farmaceutów oraz lekarzy. Sprawdzamy w ten sposób także efektywność przedstawicieli medycznych. Dostajemy konkretne informacje na takie tematy jak:

 

- co sprawia, że klienci sięgają po dane suplementy oraz środki lecznicze?

- jak postrzegana jest marka na tle konkurencji?

- jakie sÄ… skojarzenia z danÄ… markÄ…?

- jakie sÄ… wrażenia z jakoÅ›ci obsÅ‚ugi w danej placówce medycznej?

- jakie ceny za nabycie konkretnych produktów sÄ… najbardziej preferowane i akceptowalne?

- jakie sÄ… przyzwyczajenia pacjentów?

- jakie sÄ… zwyczaje lekarzy, np. odnoÅ›nie przepisywania leków?

- jaka jest użyteczność platformy online dla lekarzy?

Badania rynku usług medycznych

 

OÅ›rodki zdrowia chcÄ…c zachować konkurencyjność na rynku stojÄ… przed koniecznoÅ›ciÄ… prowadzenia w sposób cykliczny badania rynku usÅ‚ug medycznych. PozwalajÄ… one miÄ™dzy innymi poznać pozycjÄ™ placówki zdrowia na rynku – zarówno lokalnym, jak i ogólnokrajowym. Dowiedz siÄ™ zatem, w jaki sposób prowadzi siÄ™ tego typu pomiary oraz jak wiele korzyÅ›ci można dziÄ™ki temu zyskać.

 

W jakim celu prowadzi się badania rynku usług medycznych?

 

DecyzjÄ™ o przekazaniu realizacji badaÅ„ firmie badawczej warto rozważyć przede wszystkim w przypadku chÄ™ci wejÅ›cia na rynek medyczny lub rozbudowy sieci placówek o nowe punkty. Wówczas zasadnym jest poddanie analizie popytu na korzystanie z usÅ‚ug przez pacjentów – zwÅ‚aszcza majÄ…c na uwadze spoÅ‚eczność lokalnÄ…. Pomocna bywa również analiza konkurencji; może siÄ™ bowiem okazać, że z powodu silnych graczy w najbliższej okolicy szanse na sukces drastycznie zmalejÄ….

 

Analizy rynkowe w obszarze medycznym sÄ… prowadzone zazwyczaj z wykorzystaniem:

 

  • narzÄ™dzia ankietowego – przeprowadzenie ankiety pozwala w stosunkowo szybki sposób uzyskać dane od reprezentatywnych grup mieszkaÅ„ców. Istnieje możliwość realizacji pomiarów posÅ‚ugujÄ…c siÄ™ w tym celu zarówno technikÄ… papierowej, jak i elektronicznej ankiety. ZaletÄ… pierwszego rozwiÄ…zania jest fakt, iż możemy nie tylko uzyskiwać odpowiedni na pytania, lecz jednoczeÅ›nie obserwować zachowania respondenta. W razie natomiast udzielania przez niego maÅ‚o wartoÅ›ciowych lub nietematycznych odpowiedzi, można w porÄ™ zwrócić mu na ten fakt uwagÄ™. ZaletÄ… badaÅ„ internetowych jest natomiast automatyczne kodowanie wskazaÅ„, bez koniecznoÅ›ci rÄ™cznego przepisywania danych do bazy.

 

  • analizy danych zastanych (desk research) – w ramach metody desk research ma miejsce dogÅ‚Ä™bna analiza ogólnodostÄ™pnych danych na temat podmiotów Å›wiadczÄ…cych usÅ‚ugi medyczne, a bÄ™dÄ…cych naszymi bezpoÅ›rednimi konkurentami. Możliwe jest pozyskanie miÄ™dzy innymi informacji na temat czasu dziaÅ‚ania placówki, osiÄ…ganych dochodów, a także zakresu Å›wiadczenia usÅ‚ug oraz cennika.

 

  • analizy konkurencji – badania tego rodzaju pozwalajÄ… rozpoznać wszelkie procedury stosowane przez konkurencyjne podmioty – np. w zakresie postÄ™powania z klientem, sporzÄ…dzania umów, stosowanych narzÄ™dzi gromadzenia danych o pacjentach etc.

 

  • badaÅ„ marketingowych – w ich ramach najczęściej przeprowadzane sÄ… badania fokusowe z potencjalnymi odbiorcami pakietu usÅ‚ug. Pozyskuje siÄ™ od nich pogÅ‚Ä™bione dane na temat potrzeb i preferencji odnoÅ›nie oferty oÅ›rodka zdrowia.

 

Badania satysfakcji pacjentów

 

Badania mogÄ… dotyczyć również kwestii satysfakcji obecnych pacjentów z jakoÅ›ci Å›wiadczonych usÅ‚ug przez placówkÄ™ sÅ‚użby zdrowia. W tym celu wykonuje siÄ™ najczęściej telefoniczne pomiary ankietowe, papierowÄ… ankietyzacjÄ™ lub badania prowadzone z użyciem aplikacji mobilnej na smartfonie. Wybór techniki powinien uwzglÄ™dniać przede wszystkim wiek respondentów, a także powiÄ…zane z nim zasoby czasu wolnego oraz umiejÄ™tność obsÅ‚ugi nowoczesnych urzÄ…dzeÅ„. Optymalnym rozwiÄ…zaniem może być zwÅ‚aszcza przeprowadzenie badania w poczekalni do lekarza.

 

Poziom satysfakcji pacjentów może zostać również zweryfikowany poprzez wizyty tajemniczego pacjenta w placówce medycznej. Wówczas starannie wytypowani audytorzy zwracajÄ… uwagÄ™ na przestrzeganie przyjÄ™tych procedur, życzliwość personelu medycznego i pracowników recepcji, a także czystość i inne warunki panujÄ…ce w oÅ›rodku zdrowia.

 

Podsumowanie

 

Każdy podmiot dziaÅ‚ajÄ…cy na rynku sÅ‚użby zdrowia powinien wiÄ™c zdecydować siÄ™ na przekazanie zewnÄ™trznej firmie badawczej zadania realizacji badaÅ„ rynku usÅ‚ug medycznych. Stanowi to doskonaÅ‚Ä… szansÄ™ ku temu, aby osiÄ…gnąć spektakularny sukces w branży, a co za tym idzie notować stale wzrastajÄ…ce zyski. Firma badawcza Biostat® to doÅ›wiadczeni eksprci z zakresu tego typu projektów. 

 

 

Dlaczego warto zdecydować się na badania rynku farmaceutycznego?

 

Dlaczego warto zdecydować się na badania rynku farmaceutycznego?

 

Poszukujesz sposobów na usprawnienie dziaÅ‚ania swojej firmy farmaceutycznej? ChciaÅ‚byÅ› zwiÄ™kszyć skuteczność prowadzonych kampanii marketingowych? Warto zatem abyÅ› zdecydowaÅ‚ siÄ™ na przeprowadzenie badania rynku dedykowanego przedsiÄ™biorcom z branży w której dziaÅ‚asz. Dowiedz siÄ™ zatem na czym polegajÄ… tego typu pomiary, w jaki sposób siÄ™ je prowadzi oraz jakich potencjalnych korzyÅ›ci możesz siÄ™ spodziewać.

 

Badania rynku farmaceutycznego z myślą o lekach

 

Badania rynku dla farmacji dotyczÄ… z oczywistych powodów przede wszystkim leków, a także suplementów diety. Do badania mogÄ… zostać zaproszeni zarówno pacjenci, lekarze, jak i farmaceuci. Firmy badawcze posiadajÄ… zwykle w swojej ofercie nastÄ™pujÄ…ce usÅ‚ugi:

 

 

W jaki sposób prowadzone sÄ… badania?

 

Badania rynku farmaceutycznego mogÄ… być realizowane z wykorzystaniem wielu różnorodnych metod – zarówno zaliczanych do jakoÅ›ciowych, jak i iloÅ›ciowych. W pierwszym przypadku najczęściej uzasadnienie ma przeprowadzenie badania fokusowego. Wówczas do badaÅ„ zapraszani sÄ… respondenci o zbliżonym wieku, zamieszkujÄ…cy na obszarze okreÅ›lonej miejscowoÅ›ci. Pojedyncza grupa FGI liczy zwykle okoÅ‚o 7 osób. Badania IDI to natomiast indywidualne wywiady pogÅ‚Ä™bione. PozwalajÄ… one uzyskać pogÅ‚Ä™bione informacje na temat zachowaÅ„ konsumenckich, potrzeb w zakresie nabywania leków, a także oczekiwaÅ„ odnoÅ›nie cech produktów oraz ich ceny.

Po zakoÅ„czeniu badaÅ„ jakoÅ›ciowych warto podjąć decyzjÄ™ o zrealizowaniu pomiaru iloÅ›ciowego. Pozwoli to uzyskać dane od reprezentatywnych grup respondentów, które mogÄ… być nastÄ™pnie uogólniane na peÅ‚nÄ… populacjÄ™. Wyniki badania ankietowego stwarzajÄ… także możliwość dokÅ‚adnego rozpoznania cech psychograficznych oraz demograficznych klientów i pogrupowania ich w szczegóÅ‚owe segmenty.

 

Potencjalne korzyści

 

Dzięki przeprowadzeniu badania rynku medycznego firma farmaceutyczna może osiągnąć wiele korzyści. Zaliczyć należy do nich przede wszystkim:

  • Możliwość zoptymalizowania budżetu przeznaczanego na produkcjÄ™ oraz kampaniÄ™ marketingowÄ…;
  • Wzrost satysfakcji klientów;
  • ZwiÄ™kszenie skutecznoÅ›ci reklamy, a tym samym intensyfikacja zysków;
  • Uzyskanie informacji na temat pożądanych usprawnieÅ„ sprzedawanych produktów.

 

Podsumowanie

 

Nie czekaj zatem już dÅ‚użej z decyzjÄ… o przeprowadzeniu badania rynku farmaceutycznego. Już teraz skontaktuj siÄ™  z doÅ›wiadczonÄ… firmÄ… badawczÄ…, która miaÅ‚a już okazjÄ™ zrealizować setki tego rodzaju projektów. Agencja Biostat® to obecnie niekwestionowany lider wÅ›ród wszystkich podmiotów z branży. 

Na czym polegajÄ… badania obserwacyjne kohortowe?

Na czym polegajÄ… badania obserwacyjne kohortowe?

 

Jednym z rodzajów badaÅ„ obserwacyjnych sÄ… badania kohortowe. Co istotne, przy ich przeprowadzaniu nie ma miejsca interwencja badawcza, np. podawanie leku, a jedynie obserwacja grup kontrolnych. Co jeszcze warto o nich wiedzieć oraz kiedy dokÅ‚adnie siÄ™ je przeprowadza?

 

W jakich sytuacjach przeprowadza siÄ™ kohortowe badania obserwacyjne?

 

Taki typ badaÅ„ przydatny jest w sytuacjach, gdy dokonuje siÄ™ analizy przyczynowo-skutkowej okreÅ›lonych zjawisk. Eksponuje siÄ™ np. grupy na czynniki ryzyka, np. okreÅ›lony typ diety, co pozwala sprawdzić, jak roÅ›nie lub spada ryzyko wystÄ…pienia okreÅ›lonych chorób lub innych dolegliwoÅ›ci zdrowotnych.

 

Jak przeprowadzane sÄ… kohortowe badania obserwacyjne?

 

Przeprowadzanie badaÅ„ kohortowych wymaga zastosowania odpowiedniej metodologii. NiezbÄ™dne jest m.in. okreÅ›lenie, jakie bÄ™dÄ… cechy czÅ‚onków kohorty, na jakie czynniki bÄ™dÄ… oni eksponowani, jaki bÄ™dzie czas obserwacji oraz jak zostanÄ… zweryfikowane zdarzenia koÅ„cowe badania obserwacyjnego.

 

JeÅ›li firmom lub oÅ›rodkom naukowym zależy na tym, by badanie obserwacyjne byÅ‚o przeprowadzone na reprezentatywnych grupach i zgodnie z procedurami, powinny korzystać z intuicyjne dziaÅ‚ajÄ…cych systemów do cyfrowego gromadzenia danych. Jednym z nich jest oprogramowanie eCRF.biz™ opracowane przez Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat®, które gwarantuje kompleksowe wsparcie przy realizacji badania obserwacyjnego na każdym etapie.

 

Jakie są zalety kohortowych badań obserwacyjnych?

 

Takie badania to szereg praktycznych zalet, przy czym dla firm jednÄ… z najwiÄ™kszych jest to, że w porównaniu z badaniami klinicznymi zdecydowanie niższy jest koszt ich przeprowadzenia. Dodatkowym atutem jest wiarygodność uzyskiwanych wyników, choć oczywiÅ›cie tylko wtedy, gdy w sposób prawidÅ‚owy przeprowadzono etap przygotowawczy.

 

Dodatkowo nie budzÄ… one wÄ…tpliwoÅ›ci etycznych, które czÄ™sto pojawiajÄ… siÄ™ przy przeprowadzaniu badaÅ„ klinicznych.

 

Wyzwania związane z realizacją kohortowych badań obserwacyjnych

 

JednÄ… ze wspomnianych już wczeÅ›niej barier zwiÄ…zanych z realizacjÄ… badaÅ„ jest to, aby w sposób prawidÅ‚owy przejść przez etap przygotowawczy. Opiera siÄ™ on m.in. na:

 

  • okreÅ›leniu hipotez podlegajÄ…cych weryfikacji,
  • projektowaniu badania obserwacyjnego, czyli okreÅ›leniu narzÄ™dzi i planu analizy,
  • okreÅ›leniu specyfiki walidacji danych.

 

Także i tu warto korzystać z eksperckiego wsparcia, z którego mogÄ… skorzystać zespoÅ‚y badawcze decydujÄ…ce siÄ™ na oprogramowanie eCRF.biz™.

 

Kohortowe badania obserwacyjne to jak widać szereg praktycznych możliwoÅ›ci, muszÄ… być jednak przeprowadzone zgodnie z metodologiÄ… i w oparciu o odpowiednie zaÅ‚ożenia. Na szczęście firmy nie sÄ… zdane same na siebie, mogÄ… bowiem liczyć na wsparcie praktyków w przeprowadzaniu badaÅ„ obserwacyjnych, którzy pomogÄ… im na każdym etapie, od przygotowania, przez realizacjÄ™, aż po zamkniÄ™cie caÅ‚ego procesu.

BADANIA OBSERWACYJNE – główne techniki i instrumenty badawcze

BADANIA OBSERWACYJNE – główne techniki i instrumenty badawcze

 

Skuteczne metody zbierania faktów czyniÄ… z badaÅ„ obserwacyjnych ważnÄ… dziedzinÄ™ nauk empirycznych – obserwacja jako metoda badawcza daje ogromne możliwoÅ›ci poznawczo-naukowe. Pozwala sprawnie gromadzić wiedzÄ™ i zestawiać ze sobÄ… rozmaite informacje. Doskonale sprawdza siÄ™ wszÄ™dzie tam, gdzie przedmiotem badaÅ„ sÄ… zjawiska wystÄ™pujÄ…ce w dużej skali. Przyjrzyjmy siÄ™ kluczowym zagadnieniom metodologicznym badaÅ„ obserwacyjnych.

 

Obserwacja otwarta jako wstÄ™p do badaÅ„ obserwacyjnych – zalety i wady

 

Przy wyborze metod badawczych mamy do wyboru kilka najważniejszych kombinacji metodologiczno-technicznych. W zależnoÅ›ci od celów, jakie nam przyÅ›wiecajÄ…, oraz od efektów, które chcielibyÅ›my uzyskać, możemy wybrać któryÅ› z wariantów, poczynajÄ…c od prostej, niekontrolowanej rejestracji zdarzeÅ„ i faktów, a na zÅ‚ożonym, kontrolowanym i systematycznym procesie korzystajÄ…cym ze skomplikowanych technik pomocniczych, koÅ„czÄ…c. Wyboru warto jednak dokonać rozważnie, ponieważ nie wszystkie metody sÄ… równie skuteczne – nie każdy sposób gromadzenia danych jest ceniony w takim samym stopniu przez naukowców doÅ›wiadczonych w zakresie badaÅ„ obserwacyjnych. FormÄ™ najpopularniejszÄ… stanowi tak zwana obserwacja otwarta lub swobodna. Szczególnie na samym poczÄ…tku naukowego przedsiÄ™wziÄ™cia, czyli w poczÄ…tkowym etapie każdej planowanej dziaÅ‚alnoÅ›ci badawczej. Zebrana za jej pomocÄ… wiedza pozwala uchwycić obserwowany przedmiot w ogólnym zarysie po to, by możliwe byÅ‚o sformuÅ‚owanie wstÄ™pnych hipotez i pierwszych roboczych zagadnieÅ„, koncepcji i pojęć. Technikami, po jakie siÄ™ga siÄ™ zwykle w badaniach obserwacyjnych otwartych lub swobodnych, sÄ… techniki niestandaryzowane, czyli opisy, notatki, bÄ…dź któraÅ› z form zapisu audio-wizualnego. IstotnÄ… rzeczÄ… jest, by korzystajÄ…cy z owych instrumentów naukowiec miaÅ‚ Å›wiadomość, iż zgromadzony w ten sposób materiaÅ‚ nie daje siÄ™ w peÅ‚ni zweryfikować. Trudno też ze zbioru informacji wyszczególnić te najważniejsze, a konkretne zjawiska umiejscowić we wÅ‚aÅ›ciwym czasie. Problem może również stanowić naÅ›wietlenie relacji miÄ™dzy przedmiotami badaÅ„ obserwacyjnych i zrozumienie zależnoÅ›ci przyczynowo-skutkowych formujÄ…cych ukÅ‚ady zdarzeÅ„.

 

Kontrola i standaryzacja, czyli słowo o dokładności i rzetelności w badaniach obserwacyjnych

 

Za metodologiczny wzór badaÅ„ obserwacyjnych uznaje siÄ™ poÅ‚Ä…czenie systematycznoÅ›ci, kontroli oraz standaryzacji. Nie sposób mówić oddzielnie o każdym z tych elementów, ponieważ silnie siÄ™ przeplatajÄ… i skutecznie uzupeÅ‚niajÄ…. Systematyczność oznacza na przykÅ‚ad nie tylko sposób, w jaki formuÅ‚owane sÄ… spostrzeżenia, ale też ich rejestracjÄ™, która z kolei wiąże siÄ™ z kontrolÄ… prawidÅ‚owoÅ›ci prowadzonej obserwacji. ChcÄ…c trafić w sedno i okreÅ›lić istotÄ™ tych trzech pojęć, należy wspomnieć o znakomitym narzÄ™dziu, które jednoczeÅ›nie systematyzuje, standaryzuje i kontroluje gromadzonÄ… wiedzÄ™ – dziÄ™ki niemu badania obserwacyjne otrzymujÄ… status rzetelnych i obiektywnych. Chodzi o arkusz obserwacyjny, czyli kwestionariusz, w którym umieszczamy wszystkie zagadnienia, jakie objąć powinna naszym zdaniem obserwacja. Fakty, zdarzenia i okolicznoÅ›ci możemy w nim notować oznaczone datÄ…, co pozwoli nam dostrzec zależnoÅ›ci miÄ™dzy przedmiotami badaÅ„. Wyniki Å‚atwo bÄ™dzie można z kolei porównać z tymi, które uzyska inny naukowiec zajmujÄ…cy siÄ™ niezależnie tÄ… samÄ… tematykÄ….